Костромичи продолжают обсуждать новый логотип нашего города,
созданный студией известного дизайнера Артемия Лебедева,
узнал корреспондент «Городка».
Векторный логотип, на котором костромские достопримечательности кружатся в хороводе, никого не оставил равнодушным. Свое мнение о нем высказали эксперты института дизайна и технологий КГУ, сообщает пресс-служба вуза.
Ольга Иванова, заведующая кафедрой дизайна, технологии, материаловедения и экспертизы потребительских товаров КГУ, председатель костромского регионального отделения «Союз Дизайнеров России»:
- Работа понравилась, она интересна по композиции, динамичная, на мой взгляд, требует развития. Логотип выполняет задачу привлечения внимания. Как жительнице города работа показалась слегка туристически формальной, такой взгляд москвича на Кострому. Не хватило душевности, энергетики, погруженности в наши святыни, ценности и идеалы. Есть вопросы к тому, как логотип будет действовать в разборном виде. В целом — здорово. С удовольствием бы поучаствовали в развитии проекта и брендбука!
Светлана Рассадина, доцент кафедры дизайна, технологии, материаловедения и экспертизы потребительских товаров КГУ, член Союза дизайнеров России:
- Айдентика Костромы как туристического бренда, разработанная в студии Артемия Лебедева, получилась достаточно интересная, народная, динамичная и узнаваемая. Плоская современная векторная графика «оживает» и превращается в кольцо-хоровод-венец. Все эти образы близки нашему городу. Кострома входит в Золотое кольцо, наш город пропитан духом России, историей, былинами и сказками, Кострома считается родиной Снегурочки, здесь творили костромские сказочники Островский, Честняков, Ремизов, Осетров, Старостин. А венец – конечно, это образ Костромы как колыбели династии Романовых. Акцентная точка логотипа – пожарная каланча, которая, как Эйфелева башня в Париже, является узнаваемым символом города, ни одна туристическая фотография не обходится без нее. Символ как мост объединяет несколько эпох – Кострому старинную, деревянную и Кострому Екатерининскую.
В работе воплощена достаточно сложная идея – объединение и гармоничное переплетение в единой композиции сразу нескольких брендов нашего города: Кострома сказочная, Кострома купеческая, Кострома Богохранимая, Кострома деревянная, Кострома ювелирная, город на Волге. Авторам удалось отразить и наши гастрономические бренды – не секрет, что туристы приезжают в Кострому за нашими знаменитыми сырами и черной солью. В логотипе отражен поэтичный характер города, его женский облик: на переднем плане хоровода мы видим девушку в русском льняном сарафане, что ассоциируется со сказкой, гостеприимством, радушием и щедростью.
Образы логотипа очень точно направлены на целевую аудиторию – российских и иностранных туристов, приезжающих к нам именно за Русью изначальной с ее теремами, храмами, деревянным зодчеством, открывающими наш город как душевное место, сохранившее нетронутые уголки и тишину купеческих улочек, торговые ряды, древний Ипатьевский монастырь. Узоры-восьмерки в левой части логотипа - собирательный образ мотивов, встречающихся в деревянных наличниках и кованых элементах архитектурных памятников нашего города. Можно на эти «восьмерки» посмотреть и под другим углом – как на символ бесконечности, цепь, связывающую прошлое и настоящее. В знаке присутствуют и дуги-арки, символизирующие наши Торговые ряды и мост через Волгу.
Интересно, что авторы смогли отказаться от традиционных символов Костромы – ладьи и куполов. Вместо них мы видим образ лесного терема в деревне Асташово. Как бренд терем еще недостаточно раскручен, но уже очень интересен для туристов. Он тоже отражает не просто конкретный архитектурный памятник - это отсыл к сказке, к Берендею, к деревянной архитектуре, к нашим корням. Здорово, что в знаке найдены новые образы, новые формы. Графика достаточно динамичная и стилизована под советскую книжную иллюстрацию, такой ретро-подход, на мой взгляд, также правилен.
Элементы айдентики хорошо смотрятся на носителях, цвета ассоциируются с золотом куполов и ювелирных изделий, оттенками закатного неба над Волгой.
Скорее всего, совместно с дизайнерами студии Лебедева к работе приложила «руку» и нейронная сеть. Это не является минусом. Искусственный интеллект нужно рассматривать лишь как инструмент, помогающий в поиске креативных решений и форм. Это новый тренд в графическом дизайне, наше ближайшее настоящее и будущее.